二  包装容器的设计原则

包装设计是以对商品的保护、使用、促销为目的，将科学、社会、艺术、心理的诸要素综合起来的专业设计。它受经济发展规律的支配，有其社会的属性，同时又有自身发展的规律和特征，是设计艺术与其他学科内容的相互补充与综合。 

包装设计是对产品包装整体形成所进行的创造性构思与工作的过程，是将艺术与技术结合，运用于产品的包装保护和美化的设计。设计时应考虑所设计的包装的制作方法、成本、使用寿命、使用安全方便、美观程度、竞争能力，以及能否反映所包装产品（即内装物）的特性等。无论是包装的个体或群体，其内容主要有包装容器造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。

1 设计原则

包装的本身是产品的组成部分，它直接与商品的使用方式相关，有的商品直接接触人体感知部位，产品的造型在生理、心理上给人以很大的影响。包装造型还与生产工艺、价格成本、销售方式、运输方式等许多方面相关联，所以包装造型的原理和法则不是单一的形式美原理，它是集形式美与实用美为一体的容器造型。包装造型设计的原则是在考虑到造型形态与功能、形态与工艺、形态与经济、形态与文化、形态与消费者等的一种思维创造的结晶。    

(1) 科学性原则。包装容器设计涉及物理学、化学、生物学、材料学、机械学、人体工程学、心理学、美学及社会学等多学科的理论知识，需要应用相关的理论知识解决容器设计中的各种实际问题。采用新材料、新技术、新工艺和新的形式，提高包装质量，增强商品的市场竞争能力。

(2) 实用性原则。包装容器必须具有保护商品的实用价值。所设计的包装容器在整个流通、消费过程中具有安全性、可靠性及稳定性，具有足够的强度和刚度，不能泄漏和渗漏，不能与内装物相互作用，在保质期内防护功能不能失效，更不可对人体构成危害。商品的包装容器必须以适当的材料、结构和造型等来实现其保护功能，防止自然条件变化或人为因素引起的商品受损。

(3) 审美性原则。包装造型设计还要考虑其美观性。现代社会，消费者对商品并不仅仅满足于货真价廉，更希望在商品及其包装上得到一些美的享受。

设计之所以美，是因为它创造了功能美、造型美、材料美、结构美和形式美，满足了人们各种各样的物质需要和精神追求。

因此，只有具有审美价值的包装造型，才能引起人们心情的愉悦和美的联想，而且能点缀人们的生活，影响人们的观念，才能实现包装的商品性和心理功能，从而促进商品的销售。

(4) 创新性原则。包装造型设计是创造性的劳动，任何一种成功的新型包装容器，创新性是必不可少的特征。新颖、独特、实用的包装容器可引起消费者兴趣，能提高商品的竞争力。

(5) 宜人原则。包装容器是为商品设计的，更是为人设计的。设计应考虑容器的大小、轻重及方便，结构的设置要适于人的操作、充填、搬运、提带、挑选、开启使用或食用等行为活动。

(6) 经济性原则。以最低的消耗取得最佳效果是一切人类活动的准则。包装容器的结构应合理，选择适合的工艺加工技术和原辅料，避免设计过度包装和超大包装，提高标准化、系列化程度，实施适应成本和可控成本设计。

(7) 绿色原则。包装容器设计要尽量选用绿色材料，实施可回收重复使用、回收再生利用或轻量化的设计，力求实现包装产品生产加工的低消耗、低排放的生产过程，不给生态环境造成污染。

上述条件虽在理论上各有其独立性，却又是互相关联的。在进行包装造型设计时，只有综合分析归纳并全面考虑与体现这些条件中的要求，才能形成并达到合理、优秀的包装造型。 

2 包装容器设计的影响因素 

包装容器设计是一个较为复杂的过程，要受内装物、包装材料、工艺条件、市场状况、环境条件和消费对象等多种因素的制约，这些制约因素也是设计所要处理的具体问题。 

(1) 内装物。

内装物是所设计包装容器的服务对象，设计者应全面了解内装物的产品类别、物态、相对密度、容量、物理化学性质、形状尺寸、重量及其相容范围、禁忌要求等。针对不同内装物及其要求选定材料，设计结构，形成所需功能。

(2) 包装材料。    

包装材料及其性能是包装容器强度、刚度、防渗漏和某些特殊功能的基础。同样是玻璃，必须根据内容物的要求，选择玻璃的料性（普通的钠钙玻璃、含硼的中性玻璃、耐热玻璃等等）；色泽（清白料、高白料、晶白料、颜色料等等）；是否需要耐压等等；还是还要掌握一些新型的特殊功能材料，关注新材料的开发生产，以适应某些特殊产品的包装需要，或满足改进包装、节省原材料、提高生产率及降低成本的要求。

(3) 生产工艺条件。

包装容器的结构及材料，总是适于一定的加工成型方法，符合相应的工艺特点。工艺装备、工艺技术、有哪些规范标准、制品的检验方法等等。是包装容器成型质量的根本保障。

(4) 环境条件。  

从产品完成包装到消费者购买使用，期间所处的一切外部存在的客观因素，包括地理、气候条件，运输、仓储条件，展示、销售条件等。由环境条件形成的，或可能形成的震动、冲击、跌落、堆压，温度、湿度、水浸、辐射、光电和有害气体问题，以及微生物、虫鼠害和人为的野蛮装卸、非法盗用问题，都是包装容器结构设计的环境条件。针对比较突出的环境问题，设计时应有相应的防范措施和解决问题的方法。 

(5) 市场条件。

对包装设计而言，市场因素主要有如下几方面内容：产品的销售方向是内销还是出口，出口产品应明确进口国对包装的要求，风俗习惯及人们的爱好等情况；内销产品应明确地域、场所是大型商场、超市专供，还是广销普通产品；市场的覆盖率有多大；同类产品的性能、价格及包装情况，其消费群体等；市场总的消费趋势、消费特点及社会流行风格。

(6) 消费对象。

主要消费对象，其民族、年龄、性别、职业、文化等方面的区别，以及在消费需求和消费水平上的区别。产品及其包装应具有时代性消费特色，能满足消费者的物质需求与购物而产生的精神需求。

参考文献

1 王承遇等主编 玻璃制造工艺 北京 化学工业出版社2006

2 赵彦釗等主编 玻璃工艺学  北京 化学工业出版社 2006

3 范垂德等主编 玻璃模具与瓶型设计 北京 轻工业出版社 1981

4 周  威编著   玻璃包装容器造型设计 北京 印刷工业出版社 2009

5 杨裕国编著   玻璃制品及模具设计 北京 化学工业出版社材料中心与工程出版中心